国际足联秘书长级高管计划访华 版权谈判或迎转机。国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到40天，中国大陆的转播权至今悬而未决。FIFA正面临一场“转播危机”元鼎证券，因为除了中国大陆地区之外，全球人口第一大国印度也尚未确认任何官方转播商。
这让国际足联的处境比预期更为尴尬。从谈判开始时的漫天要价到如今陷入两难境地，国际足联不得不面对现实。据报道，2026年世界杯转播权报价高达21亿人民币，是印度的17倍，中印等多国仍未签约。FIFA表示仍在持续谈判中，但全程保密暂不披露细节。
FIFA国际足联是世界杯的独家卖方，《FIFA法律手册》中明确表示世界杯的所有商业权利由国际足联独家持有并销售。在中国大陆地区，买方仅有央视。国家广电总局于2000年发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中明确表示，重大的国际体育比赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买。2016年3月国家新闻出版广电总局进一步明确了这点。
以往的世界杯版权谈判，国际足联通常以两届为一个打包周期进行预售。2017年，央视宣布拥有2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的独家版权。2026年美加墨世界杯则是一个全新的采购窗口，双方需要重新谈判。
国际足联为中国大陆市场开出的2026年世界杯转播权报价最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿至21亿元。作为卖方，FIFA的涨价理由看似合理，但从买方角度看却存在问题。首先，对中国市场来说，最致命的问题是时差。美加墨世界杯在北美举办，与中国存在严重时差，约70%的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午10点，广告黄金时段大面积缺失。其次，场次增加并不等于价值增加。世界杯扩军后，部分比赛因实力差距失去看点。此外，世界杯的传播生态也在变化，短视频、社交平台的碎片化内容将进一步稀释完整直播的独占价值。
去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。如今，这种情况可能延续到即将开赛的美加墨世界杯。据悉，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。即便后来国际足联将报价降至约1.2至1.5亿美元，双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。国际足联此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。这一次央视对国际足联的“掀桌子”得到了网络舆论的支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。
或许在五一假期结束后不久元鼎证券，关于世界杯版权的事宜将迎来转机——国际足联有“秘书长级别的高管”计划访问中国，届时或许是双方打破僵局的关键窗口。
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